萌文化与珠宝设计
时间: 2020-10-21 11:32:06     文章来源: GTC  作者：尚絅

在生活的细微之处可以捕捉到时代文化潮流。曾几何时，人们相互之间的交流称呼悄然发生了变化。七十年代，称呼以同志，叔叔、阿姨、伯伯、爷爷、大娘等最为流行，以高一辈、年长为尊称。八十年代之后，代之以“师傅”、“大姐”，近年则兴起帅哥，靓女，即便对方是五、六十岁的中老年人，比自己年长，对方也欣然接受。近年网络文化上流行“宝宝”，以此自称和称呼对方，大家都感到亲切、欢喜。再没有比“宝宝”更小的称呼了，若有，人们必定用之。在网络上，卖萌的表情、语言是大家最乐意用的，使交流的气氛充满生趣与欢快。

萌文化是近年的文化潮流，与萌文化有关的是卡通影视作品，卡通漫画。几乎每一个人都是在卡通作品的熏陶下长大的，卡通形象深入骨髓。见到卡通形象，会勾起儿时甜美的回忆，无忧无虑的童真生活让人向往。珠宝商抓住了人们的情感，设计出让人熟悉的卡通形象作品，让人追寻那远去的甜蜜生活。

Hello Kitty首饰 源自周大福

最为流行的莫过于Hello Kitty，是日本著名动漫萌星，可爱的女孩猫，是孩子们十分喜爱的小动物。脸蛋圆圆纯真可爱的猫成为可爱的偶像，人们当成了吉祥符。珠宝商人抓住动漫形象的流行，从日本购买了版权，设计成黄金、K金、珠宝饰品，大为热销。

麦兜

动漫萌形象的流行，为珠宝设计提供源泉。就连中国建设银行售卖金条，这种以金料计价的产品，也不忘加上卡通形象，以增加附加价值，提高吸引力，促进销售。2019年是农历己亥猪年，在发行的猪年压岁金钞（金条）上印刻麦兜卡通形象。麦兜（McduLL）是一只可爱的小猪，它是中国香港塑造的在全球知名的卡通动漫形象。麦兜的故事带给人单纯乐观却怀揣梦想的形象。希望—失望—希望—失望，在人生追求中屡屡失败，却屡屡尝试，它把生命过得自然轻松，像在做一件简单的事。麦兜凭借正直善良创造了美丽世界。卡通形象带给人们对童年美好生活的回忆，追求单纯快乐生活的情感。

硬金手链

近年硬金产品热销，在这些热销的款式中，金锁、如意、圆珠手链尤其受人喜爱。实际上，这些款式年轻人、中老年人非常熟悉，因为不少人在童年时代就是佩带这些款式的手链脚链，伴随这些首饰长大的。儿童时的这些首饰多为银饰品，现在长大了，对这些款式的金饰品依然钟爱有加。大家不希望长大，希望永远停留在那天真无邪的童年！

要说捕捉到萌文化潮流，抓住人们萌萌哒的情感需求，设计开发畅销产品方面，最成功的还得说说周大福的故事。周大福旗下有许多珠宝品牌，其中有一个轻奢牌子SOINLOVE。原来不为人们所知晓，直至2019年有一款叫做BB戒指珠宝产品的爆红。这款戒指款式并不是作为戒指佩戴的，它可能是世界上最小的戒指，所有的大人小孩都无法佩戴到戒指上，它是作为项链的吊坠或手链的挂饰。有一个SOINLOVE的粉丝，在小红书上说——这大概是世界上最小的戒指了吧？立即引起众多粉丝的反应与互动。她拨动了8～80岁女性那颗萌萌哒的心弦，触动了他们脆弱的情感，希望回到那个父母疼，周围都是爱的童真年代。SOINLOVE的这款饰品被抢购一空，成为爆款。SOINLOVE的形象店设计成类似甜品店，非常甜蜜温馨，犹如一间童年时代喜欢光顾的邻居甜品店，目的在于撬开人们的童心。

“Bo Bo”系列首饰

“宝宝”是网络上的热词。香港著名珠宝设计师陈世英（Dennis chan）于2004年创立麒麟（Qeelin）珠宝品牌，干脆把“宝宝”作为其作品中的一个系列“Bo Bo”。“Bo Bo”系列以漫画熊猫为题材，利用机括原理及工艺，制作的首饰不同部位能够活动，让佩戴者可以与“熊猫”互动甚至嬉戏。宝石钻石通过镶嵌，展现其璀璨与华美，机括工艺则赋予首饰以生命。首饰如同童年玩耍的玩具，能够与人互动，被人嬉玩。这是兴发起人们的童趣童心。熊猫形象的“Bo Bo”系列首饰，不仅手脚能摆弄造型，还坐拥一个梦幻衣橱，佩戴者可以随意替Bo Bo每天换上不同的钻石“衣服”。你对这些佩戴及玩赏方式是不是很熟悉呢？没错！这就是童年与玩具熊猫的玩耍方式。生气了，打上几手，掰掰它的手脚，摔它几下；高兴了，亲它几口，拥入怀中。它是情绪的发泄对象，也是喜悦的聆听者。所以，陈世英在提到这款Bo Bo珠宝时，说：“若你不能拥抱它，如何享受奢华？”这是真正把珠宝的奢华拥入怀中，并与之互动的亲身体验。

时尚潮流文化，转化为切身的体验与享受，绚丽华美的珠宝中，蕴涵着快乐的哲学，这是Qeelin珠宝成功的原因。

文化潮流影响行为模式与审美情趣。萌文化是在都市喧嚣，生活工作压力重负的状态下生发出来，网络的传播扩散开来的。在如此忙碌和重压之下，人们寻求解脱的方式，向往童真的乐趣。当你的神经绷紧了，何不找一件以萌文化为设计理念的珠宝，可以轻松乐一乐。