古法金——承载中国文化元素的金饰
时间: 2019-06-14 16:59:50     文章来源: GTC  作者：尚絧

古法金自2018年在中国珠宝市场开始流行，2019年春节周大福的古法金手镯成为爆款，更使古法金声名大噪，成为热销的金饰种类。寻找热销背后的原因，就能把握潮流的脉搏。

古法金手镯 源自周大福官方商城

一、古法金是什么？

古法金是采用古老的锻金工艺技术，被称为按古代宫廷制作金饰工艺制作的金饰。中国古代传统的制金技艺是：鎏金、掐丝、炸珠、花丝镶嵌、锤鍱、金银错、錾花、累丝。这种传统的制作工艺在古法金中再现。实际上真正采用古代的纯手工制作既不可能也不现实，因为生产的效率低，现在的制金匠人也没有古代人那种耐心，更不可能如宫廷造办处般精雕细琢。只能说用现代的机器设备、各种工具、仿制古代的金饰款式，形似而已。现代机器和技术手段，又使金饰各种造型花纹比古代的金饰要复杂多样，变化万端。古法金只是样式、韵味古韵盎然，有别于当前各种轻巧花俏的现代金饰。最突出的特点是：厚重，颜色暗黄，不像其他金饰的澄黄艳丽耀眼，造型花纹以传统的文化花纹，如各种玉雕造型花纹，青铜器纹饰、陶瓷纹饰等中国元素的纹饰，工艺上有所创新。饰品的硬度更高，不容易变形。这几方面的特点有别于其他金饰，使其风味独特，有高的辨识度。可以说是一种让人联想到古代金饰的新产品，是古代制金工艺的推陈出新。

古法金项链 源自周大福官方商城

二、与社会文化潮流相切合

任何消费潮流都是社会文化潮流的影子。耐克鞋在美国最畅销是1970年代，在这个年代，社会生活条件生活环境的提升，特别是大城市办公室的工作，汽车等发达的交通工具，优裕的工作生活条件，使人们的体质体能大为降低，药物的滥用，人们甚至处于亚健康状态。当人们意识到这一点时，渴望找回丢失的强壮体魄。最有效的办法就是跑步，野外运动！走出空调的办公室，到外面风吹日晒雨淋。这已成为社会的共识，社会的文化。耐克鞋抓住这一社会文化潮流，打造运动鞋形象，制作各类运动鞋。她的广告语“Just do it”（“想做就做”），意思是要勇敢地去做（运动、干事），深入人心，激励人们迈出脚步。由于适应了社会文化潮流，耐克鞋销售畅旺，成为运动鞋的代名词。上世纪九十年代，刚走向富裕的中国人，为了彰显自己赚了钱，发家致富了，凡是能展示财富的物品都流行：粗大的金链、笔挺的西装、高级汽车、手表、名烟名酒、高级餐馆......这些反映的是社会炫富的文化潮流。2003年之后，北京申奥成功，中国也逐渐强盛起来了，对中国传统文化也逐步有了自信。具体反映在2008年北京奥运会用传统的和田玉制作奖牌徽章，官方媒体如中央电视台等推出传播传统文化节目如百家讲坛，社会上出现国学热。民间传统节日清明、端午、中秋、春节受到人们的重视。传统习俗、传统文化的再现，昭示着社会文化潮流。与此潮流相适应的生活方式、消费文化也随之涌现。所以，在这一时期，如茶文化、国画、传统工艺品、服色、玉器饰品等畅行。

国力的增强，提升中国文化的自信。近年中国文化在人们心目中的位置越来越高。传统文化的恢复与兴盛就是近几年的社会文化潮流。与此相适应的，有着传统文化元素的古法金应时而生，随之畅行。

古法金手镯

三、古法金彰显中国传统文化

你看看下边这件古法金饰品（门神纹古玉璧造型）。整件货品造型是古玉璧，中层是掐丝工艺的纹丝圆环，中央饰神人纹与云雷纹的圆造型，这是古代王侯家门手把的造型。整个造型花纹图案，浓浓的中国古韵。只有懂得中国文化的人才能理解。当看到这些花纹图案，你是不是记得在哪些古董中曾见到？是不是想到高门大院壁垒森严的古代王侯富豪家？的确没错，这件货品承载着故事，是富贵家的守门神，守护着一家的平安与财富，也是大门的门把，佩戴这件饰品，抚摸着这件货品，就是敲开富贵之门。整件货品的寓意是富贵之门。

门神花纹玉壁造型古法金，重40.24g

古法金中的造型纹饰有螭龙、葫芦、灵芝、卷云纹、云雷纹，如意纹，道教的阴阳符号，有人物宗教形象，有典故图案、山水纹饰。撇开她的金材质，金黄色泽，整件饰品与玉雕作品无异，花纹图案的细节之处较玉雕饰品更精细、更繁复，因为她的金材质可以锻造，更加可以雕琢，造型更迫真。

一件古法金就是一个故事，人们很容易读懂她的故事。这个故事打动着消费者之心，这是精神层面的价值。所以古法金饰品既有材质的价值，又有精神（文化）的价值。

在销售古法金时，为塑造古代富贵人家的生活方式，体现传统高尚生活文化。在橱窗中古法金的摆设用红木陈放，背景用中国元素的窗花、屏风、扇子，旁边摆着富贵人家插花的青花瓷瓶......营造出古代王侯富贵家的氛围。古法金的制作工艺、形象、造型图案，传递着传统的中国文化，这与当前的社会文化潮流相吻合，因而畅销。

古法金手镯

四、新工艺吸引人

尽管称之为古法金，但却是金饰的新工艺。制作上，在传统的制金工艺的基础上又有所创新。突出表现在金的铸造款式，微量的补口成分上，使古法金硬度比其他普通的饰品更高，颜色褐暗，凸显着低调的奢华。古朴、厚重、耐用是产品的特点优点，甚至有的产品适合于如玉器般把玩，越把玩光泽越靓丽，越有韵味。相对于常见的饰品，给人以耳目一新的感觉。这种新的工艺饰品，也是人们追求的。

古法金平安扣

五、对“新、轻、精”金饰品的反潮流

金饰工艺的发展，许多厂家在“新、轻、精”上作文章。“新”是款式新，各种造型、花纹图案，更多地汲取西方珠宝美的元素，各种几何线条，自然花卉的款式出现在金饰中，越来越偏离传统中国金饰的款式。“轻”指为使整件金饰更轻巧，用金量越来越少，千方百计使货品重量小，单件货品价格低，这样接受面广，容易销售。以金手镯为例，原本20多克一只的手镯已很轻了，有的厂家生产出8克的手镯！而且外观还很大。要达到这一效果，只能在金的层厚上作文章。如蝉翼般薄的金镯子，只能在婚礼上佩戴一次。不，连一次都没法佩戴。小心翼翼把手镯戴到新娘手上，新娘转身一个愣不丁碰到桌椅上，手镯立即变形，花纹图案改样！“精”指在花纹图案线条上的精细，做工的精致。“精”本无可厚非，但过于精雕细琢，给人以琐碎繁复之感，也使佩带花纹容易走样。而古法金手镯最为畅销的是光身（简单）的款式，重45~60克（厚重不变形）。长期以来这些“新、轻、精”的金饰占据着市场的主流，使部分消费者厌烦。

古法金古朴简单、厚重、粗旷，与主流的金饰不同，是别开生面的饰品，这种风格是反主流潮流的饰品。一经推出，立即在市场中畅销。这种营销中的现象是一种“反潮流”的文化认同。在社会文化中有许多细分的亚文化，在这些亚文化中，与主流文化相反的文化往往是主要的支流。反映在金饰的消费文化中，显然古法金是“新、轻、精”金饰品的逆反，是主要的亚消费文化流派。这一亚消费文化流派又与大的社会文化相切合，产生共鸣，难怪古法金受到市场所追捧。