珠宝行业回暖？年轻化轻奢风打救珠宝业
时间: 2017-07-17 14:27:00     文章来源: 网络     点击次数：651  作者：未知

        在经历过去几年的低潮后，今年年中，珠宝行业各品牌公布的数据终于显示出，珠宝行业销售情况基本好转，有望回暖。包括周大福、英皇钟表珠宝、六福在内的本土标志性珠宝商品牌，都先后发布了业绩止跌回升的财报，尤其是2017财年下半年，大部分品牌止跌回升，再加上中国内地市场的良好表现，令人看好新的一年。

　　内地表现好带旺珠宝市场

　　香港最大珠宝零售上市公司周大福近日发布了2016-2017财年全年财报，在截至今年3月31日的12个月内，周大福销售额同比下跌9.45%至512.46亿港元，净利润则上涨3.87%至30.55亿港元，且第三季度后开始止跌回升。相较于上一个财年的“创五年新低”业绩，2017财年下半年销售额同比增长4.4%，较财年上半年23.5%的跌幅有明显改善，其中第四季度销售额增长最为明显。

　　报告显示，中国内地珠宝镶嵌首饰类的同店销售额增长自第三季度开始回稳，反映出有复苏的迹象。集团表示，在2016-2017财年内，特别是下半年黄金价格偏软，黄金产品销量提高。随着中国内地的名贵钟表市场普遍复苏，其钟表销售额及同店销售相较上一财年均录得增长。董事总经理黄绍基预期金价将维持稳定，加上今年是“双春兼闰月”，有利嫁娶，因此他对今年的业绩表现有信心。

　　六福集团6月底公布的2016-2017财年业绩，则因好过市场预期而带来股价上涨。年度净利润按年增长6.8%至10.27亿港元，其中收入占比为32.3%的中国内地市场为集团贡献了54.4%的利润，首次超越原本的老大香港市场，而且利润占比较2016财年大幅上升了10.4%。

　　六福集团的整体同店销售在2017财年四季度转为正增长，为过去12个季度以来首次。六福集团首席财务官陈素娟认为，内地中产数量快速增加，90后也进入了适婚年龄，婚嫁产品销售将会得到提振，加上二孩政策全面开放，因此看好内地市场。2016-2017财年内，六福集团在全球净增了68间门店，内地市场占当中的64间。集团计划在本财年净开设50间门店，且全部设于内地市场。

　　香港英皇钟表珠宝有限公司发布的2016财年业绩，也显示亏损收窄，其中2016年下半年有所回暖，取得了180万港元的微利，有望进一步改善。在中国内地市场，英皇钟表珠宝于2016年下半年开始运营微信商城，销售2000元左右的中低价格商品，公司表示将会继续拓展二三线城市市场。

　　年轻轻奢化是珠宝出路

　　可以看出，最近一年来，内地一线城市“消费升级”，K金、钻石镶嵌类珠宝受益一线城市消费升级加速崛起，而二三线城市则仍对黄金情有独钟，成为黄金的最大增量市场。

　　据中宝协初步统计，2016年我国珠宝业终端市场销售仍保持在5000亿元人民币以上，总体稳中有升。黄金仍然在我国的珠宝消费中占主导地位，但基于首饰消费和实体投资两种目的的消费分化明显；钻石及个性化珠宝首饰日益流行，增长明显。来自2017年香港国际珠宝展的调查显示，时尚珠宝被业内认为是市场潜力最大的一类珠宝产品。

　　年轻化轻奢设计风，在高级时装品牌中不一定行得通，但在珠宝行业，却得到了消费者正面的回应。不少品牌以年轻化形象示人的策略，交出了不错的成绩单。

　　国际大牌中，近两年因为积极推出针对年轻人的入门轻奢系列，也成功扩宽了客户层。例如伯爵经典的Possession系列，今年推出入门价格在7800元左右的手链，材质也有各种多彩宝石，而非传统的黄金钻石，万元以下也能买到容易搭配的顶级品牌珠宝，对年轻人来说十分具有诱惑力。以“钻石恒久远一颗永留传”的广告语给中国人留下时代印记的戴比尔斯，旗下FOREVERMARK永恒印记则推出面向千禧一代的全新轻奢“悦钻荟”系列，以童趣的双面戴设计以及pop店的潮流渠道营销，区别于以往的成熟优雅高端风格。

　　本土珠宝品牌则纷纷推出新的系列甚至是子品牌，例如周生生，推出“耳玩”系列，让年轻人自由组合搭配。而周大福则推出新品牌SOINLOVE以及Monologue，周大福董事总经理黄绍基介绍，与传统的周大福门店相比，Monologue门店规模会更小、只支持手机支付，且产品售价在2000元以下，计划未来三年在全国开100家店。这些显然都是针对年轻人轻奢市场的定位与运营。

　　其实，对于千禧一代的消费力，从戴比尔斯集团发布的《2016钻石行业分析报告》中就可以验证。报告指出，在共占全球需求73%的四大钻饰市场（美国、中国、印度和日本），千禧一代的潜在市场超过2.2亿人，占2015年四大钻饰市场钻石消费人口的39%。在2015年，千禧一代在这四大市场就已经花了近260亿美元购买钻饰，占这些市场的零售总额的45%，成为最具潜力的消费客群。看来这股年轻购买力，如今已经挺进到钻石以外的其他珠宝首饰行业了。